7月中下旬，本该是高温酷热天气，却刮起了一股清爽风，这股风的主角就是焕新而来的燕京清爽!

清爽回归升级，激起记忆中的老味道

毋庸置疑，燕京清爽的焕新升级将是今夏啤酒行业的大事件!

提起燕京清爽啤酒，几乎每一个北京人都不会陌生，600ml的大容量、绿色的瓶身早已经成为燕京清爽的产品标识。三十多年来，燕京清爽已经进入到北京的大街小巷，成为人们生活的一部分，为大众的生活增添了不少色彩。

回顾燕京清爽的发展历程，1987年，燕京采用全新的生产工艺，率先生产研制出清爽型啤酒，成为国内第一款清爽型啤酒，与传统的醇厚型啤酒不同，其清爽怡人的独特风味很快在市场上形成了消费热点，引爆北京市场、深受北京消费者喜爱;也因为这种清爽口味更加符合北京消费者的饮用习惯，从而迅速奠定了燕京在北京市场强有力的地位，燕京清爽啤酒也成为燕京基座型产品，成为燕京早年的大单品。

细数历史，从燕京清爽型啤酒的研发上市到现在已经有35年，几十年来燕京的北京情怀和北京人的燕京情结彼此交融、历久弥新。作为清爽型啤酒的首创者，燕京啤酒以清爽怡人的风味不但给消费者带来独特的品饮享受，还引导着中国啤酒发展的潮流和趋势。

7月20日，燕京清爽焕新上市，也将消费者记忆中的老味道再度带了回来。据了解，此次燕京清爽焕新上市除了保持经典口味、触发情怀，也对市场充满期许，希望能够以此唤回老消费者、吸引新消费者，让燕京的基座市场更加稳固。

多层次引爆，消费者营销高潮迭起

燕京啤酒为迎接清爽焕新，在消费端掀起多层次的引爆运动，让消费者近距离感知产品焕新，也为后续市场引爆营造良好氛围。

一直以来，以情感链接为方式的营销是燕京的“杀手锏”，此次燕京通过线上线下的联动将一系列营销势能不断放大和扩散。

先来看线上，燕京以微博为主阵地打出“经典啤酒+回忆情绪”的组合拳。从7月15日起，燕京啤酒微博和北京晚报微博同步发布清爽专题情怀系列海报，以三五好友相聚等百姓生活为切入点，以#焕新出发，有你更清爽#为话题，以北京晚报为矩阵链接北京消费者的燕京清爽回忆，唤醒清爽陪伴北京人的这些年，在老北京街头巷尾留下的、独具烟火气的“清爽记忆”，时代的变迁下依旧是熟悉的味道。也向大众传递出“燕京清爽焕新迭代的是包装，不变的是味道”的信息。

再来看线下。据燕京市场营销中心人员介绍，燕京将联合北京电视台《美食地图》栏目，深入老北京街区，采访报道北京老百姓、街头好友、餐饮商贩的盛夏消暑习惯，营造燕京清爽北京市场消费氛围。

此外，燕京还将借势营销玩出新高度。

今年5月份，燕京与中国女足进行了签约。而在即将到来的7月22日，女足即将迎来本届女足世界杯的首轮比赛。基于这样的情境，燕京清爽也将借势女足世界杯热度，打造一系列线上线下创意营销活动。比如在北京燕京啤酒花园，燕京对其进行改造，从视觉到味觉，以及体感温度都打造清爽感，为大众提供喝清爽、看球赛的沉浸式体验。同时，还将邀请多位北京地区博主、KOL前往燕京啤酒花园打卡探店、喝清爽，从而带动新一轮的传播与销售。

不难发现，在此次清爽焕新中，燕京的营销策略和方法再次进行了升级，不但以经典味道和怀旧情怀作为引线引爆营销，同时也精准把握了关联性热点，借势女足世界杯的影响力和中国女足的号召力，以小博大将赛事热度引流到品牌流量上，最终在市场端实现引爆。

产品升级背后，燕京发展迎来加速度

跳脱出燕京清爽这一单品，我们看到在产品升级的背后，燕京啤酒以更加完善的产品结构、更加有效的营销动作迎来新一轮发展加速度。

作为国内啤酒行业头部企业，燕京管理团队审时度势，以变革为主线，坚持“抢字当头，抢时间，抢创新，抢进度，抢机会”，逆势交出一份又一份高分答卷。如今，随着市场的转暖，燕京在市场复苏大潮下也成为了领潮势力。

回看上半年的发展，继交出让人眼前一亮的2023一季度成绩单后，燕京日前发布的2023上半年业绩预告显示，预计实现归属于上市公司股东的净利润5.08亿元-5.43亿元，同比增长45%-55%!

而此次作为基座产品的燕京清爽升级，使得燕京在本就已经非常完善的产品体系中再度强势出击，为企业增长提供强大助力，在2023年的啤酒市场年轻化攻势中，以升级产品、营销组合拳找到新的突破口，实现转型升级，触达更广泛的消费人群，进一步夯实、稳定燕京基座市场，让燕京啤酒在这个夏天迎来发展加速度。

同样值得相信，在已经到来的下半年，燕京将持续培育核心大单品、不断带动产品升级，而随着品牌效应的持续释放、产品结构优化升级带来的提升以及全国化布局带来的增量，燕京啤酒未来的发展值得期待。

关键词：